چاپ و بسته بندي

بسته بندي كالاي شما اونقدر مهم هست كه هر چقدر هم بنويسم باز كمه.
بسته بندي يك محصول يعني شناسنامه يك محصول. يعني يك منبع اطلاعاتي قوي براي مشتري كه بتونه تو تصميم گيريش اثر بذاره
ميدونيد كه به بسته بندي بازارياب خاموش هم ميگن. آخه بازاريابها همش سر و صدا راه ميندازن كه آهاي بيا ببر و فلان و بهمان ولي بسته بندي مظلوم تو يه قفسه ساكت و آروم كار خودش رو ميكنه و به دلبري مشغول ميشه
ولي كلا وظايف يك بسته علاوه بر نگهداري كالا جلب نگاه مشتري است كه كلا اين قسمت از قضيه كه چطوري يك محصول توسط مشتري از قفسه انباشته از محصولات مشابه برداشته بشه تقريبا 4 بخش داره كه چون ميره تو بحث بازارداري من اينجا مطرح نميكنم.
در هر صورت با توجه به آنچه كه تجربه كرده ام (من معلومات خاصي را در زمينه گرافيك و چاپ از طريق طي دوره هاي ويژه بدست نياوردم) سعي ميكنم دانش اندكم رو به شما منتقل كنم.

در خصوص مشخصات و الزامات يك بسته هم برايتان مفصل خواهم نوشت.
بد نيست بدونيد كه در اين زمينه مجلات خوبي مثل صنعت بسته بندي و صنعت چاپ نيز وجود دارند كه خيلي ميتونن آموزنده باشند. كتابهاي خوبي هم هست كه ميتونين بگردين پيدا كنين

به طور كلي براي اينكه يك بسته بندي شكل بگيره مراحل مختلفي به ترتيب زير طي ميشوند كه هر كدام اهميت خاص خودشون رو دارند:

اول اينكه ببينيد ميخواهيد بسته بندي شما چه ويژگيهايي رو حتما داشته باشه
دوم تيم بازاريابي بايد بر اساس نيازهايي كه احساس كرده اند و شناختي كه از محصولات رقبا و مشابه دارند در مورد پيامهاي روي بسته و عكسها و نوشته ها نظر ميدن. ما تو شركتمون فعلا هر دو اينها رو خود من انجام ميدم
سوم اين الزامات رو به يك طراح يا گرافيست ميدين كه طراحي كنه. اين بخش يعني اينكه كار از شركت شما خارج شد و به منابع بيرون سازماني يا تامين كننده سپرده شد. مشكلات دقيقا از همين جا شروع ميشه چون كار رو به دست يك نفر ديگه ميسپريم.
از اين بخش به بعد رو جدا جدا توضيح خواهم داد

اينكه اين فرد چقدر تو كارش تبحر داره و از همه مهمتر آيا يك گرافيست معموليه يا كسيه كه ديد بازارداري رو هم داره خيلي مهمه. خيلي خيلي مهمه. اين روزا هر كسي كمي با فتوشاپ ور رفته ادعاي گرافيست و طراح بودن ميكنه. خيلي از گرافيستها مثل يك ماشين اون چيزي رو كه ازش ميخواين براتون تحويل ميدن بدون هيچ پروسسي ولي يك گرافيست حرفه اي ميشينه نيازهاي شما رو بالا و پايين ميكنه و بعد براي اينكه بيشتر بدونه ميره تو بازار چرخي ميزنه و نمونه هاي مشابه و غيره و ذالك رو بررسي ميكنه تا دستش بياد كه قراره چي تحويل بده.
همچين افراد توانمندي كم نيستند ولي عده اون دسته اولي ها كه چند بار با فتوشاپ كار كردند كمي اين روزا به دلايل مشكلات اقتصادي و ... زياد شده.
پس بايد حواستون رو جمع كنيد. يكي از مواردي كه حتما بايد به اون توجه كنيد اينه كه طراح خودش با چاپ و ماشينهاي چاپ و حتي خود چاپخونه ها آشنا باشه. چرا؟
براي اينكه اصولا شما چيزي رو ميخواين كه قراره روي بسته شما ديده بشه. طراح شما هر طرح زيبايي هم براي شما اجرا كنه (خود زيبا تو بسته بندي با زيبايي يك اثر گرافيكي فرق عمده اي داره كه بعدا ميگم ولي تا اينجا داشته باشيد كه هر طرحي كه ما رو به هدف بازارداريمون نزديك كنه و مشتري انتخاب كنه اون بهتره) اگر در كار چاپ شده قابل پياده سازي نباشه به درد نميخوره. اينجا فقط تجربه و علم طراح حرف ميزنه. فقط دانش طراح كافي نيست. يك طراح حرفه اي ميدونه كه كدوم چاپ خونه با گكدوم ماشين چاپش ميتونه از پس اين كار بر بياد يا فلان چاپ خونه اخيرا چه ماشيني رو نصب كرده.

خيلي خيلي مهمه كه همه چيز رو خيلي خوب به طراح منتقل كنيد و طراح رو تنها نذارين و باهاش همكاري كنين ولي لطفا و خواهشا اجازه بدين طراح خودش اون چيزي رو كه بهش رسيده رو اجرا كنه و شما بعدا اظهار نظر كنيد. اينطوري كار سريعتر و اصولي تر پيش ميره.

مسئله بعدي قيمت كار هستش كه بستگي مستقيم به جنس كاغذ و البته تعداد رنگ چاپ داره. يك كار چاپي ميتونه داراي چندين رنگ باشه كه اصولا از 4 آبي قرمز زرد و مشكي تشكيل ميشن البته خود قرمز اصلي نيست و از تركيب دو رنگ ديگه بدست مياد ولي اينطوري تو ذهنتون بمونه بهتره. كاغذ هم خودش اصولا سفيد هستش و هيچ كاغذي نداريم كه بدون دخالت سيستم چا رنگ ديگه اي داشته باشه. بنابر اين وقتي به طرحي نگاه ميكنيد كه روي كاغذ ديده ميشه قسمتهاي سفيدش چاپ نشدن. پشنهاد من اينه كه اگر ميخواين كار تك رنگ چاپ كنيد با در نظر گرفتن چيزي كه ميخواين چاپ كنين بهتره كه دو رنگ چاپ كنيد تا تك رنگ و اگر ميخواين سه رنگ باشه بهتره چهار رنگ چاپ كنيد تا سه رنگ. كاغذ رو هم از طرج نظر بخواين. بستگي مستقيم به نوع بسته بندي شما داره ولي اين رو بدونين كه روي كارتن خيلي جاها كاغذ جواب ميده و لازم نيست از مقوا براي لمينيت (چسباندن برگ چاپ شده رنگي روي سطح كارتن قهوه اي) استفاده كنيد.

بعد از همه اينها كار كه تاييد شد ميره براي ليتو گرافي تا ازش فيلم و زينك بگيرن و ببرن روي ماشين چاپ نصب كنند. كيفيت اين بخش اصلا كم اهميت تر از بخشهاي ديگه نيست. يك فيلم و زينك خوبه كه كار شما رو خوب در مياره.
بعد از اون ميره به چاپ خونه. حتما ناظر چاپ داشته باشيد. فردي كه بره موقع چاپ بالاي سر دستگاه و رنگها و ... رو با اون چيزي كه بايد باشه تطبيق بده و ايرادها رو همونجا بر طرف كنه
بعد از چاپ معمولا سلوفان كشي و كارهاي مختلف ديگه اي هم ممكنه كه روي كار چاپ شده صورت بگيره كه خودش خيلي مهمه. چرا كه همه زحمات تا اين جا ممكنه هدر بره

فكر كنم اين مطالب يك شناخت عمومي به شما در باره مراحل چاپ داده باشه
اميدوارم دوستان طراحي كه اين قسمت رو ميخونن نواقصات رو كامل كنند